据最新统计，2012年中国成为仅次于美国的全球第二大奢侈品市场，而国人的奢侈品消费全贡献给海外品牌，本来就不多的国产奢侈品却鲜有人问津。
据了解，中国本土奢侈品牌海鸥表，一款价格为168万元的手表从2010年推出至今，只卖出两块。
近日，贝恩公司公布的《2012中国奢侈品市场研究报告》显示，中国人购买了全球约25%的奢侈品，而中国内地的奢侈品市场年增长率降至7%左右。
毕马威审计与咨询事务所在2012年对中国1200名奢侈品消费者进行调查发现，中国国产奢侈品牌的知名度甚低，在服装、箱包、鞋子、饰品等奢侈品牌方面，只有少于一成的受访者会想到中国品牌。
来自环球奢侈品杂志2011年的调查显示，有86%的中国消费者表示，不会买标有“中国制造”字样的奢侈品。
GUCCI总裁也曾表示：“在很多人心目中，奢侈品牌总是与欧洲联系在一起，来自亚洲的奢侈品牌真的很难让人想起。”
“西方大品牌有深厚的历史积淀和文化底蕴。”山东财经大学工商管理学院副院长杜岩说中国的奢侈品牌在时间上不占优势，品牌的历史文化不丰富，在人们心中的认知度较低。杜岩认为，中国产品不能以“低质”形象拖累产业发展，“企业形象是非常重要的”。
