中国人为何对奢侈品如此情有独钟呢？
事实上，随着我国经济水平的提高，人们对日常消费品的需求已不仅仅满足于基本使用功能，而更多地注重品质、品牌以及附加功能。曾经高不可及的奢侈品已成为许多人的日常用品，走进了普通百姓的生活。
根据世界奢侈品协会调查，70%以上的中国奢侈品消费者认为，奢侈品既是代替传统礼品的社交工具，更是体现个人社会价值的强悍标签，越来越多的年轻人追随主流趋势心理，促使中国奢侈品消费者日趋年轻化，而买奢侈品完全出于对品牌的自我喜欢、侧重品牌文化和设计师理念的消费者仅占少数。这种“表面性消费心理”，注重的只是奢侈品的品牌价值和表面效应，而不注重商品本身使用价值，是为了让别人知道奢侈品所赋予他的社会价值，相互以奢侈品来攀比和证明自己的财富能力和社会地位。
“我国消费者购买奢侈品的主要动机是炫耀，用以彰显身份地位，从中获得虚荣心和满足感。”中国社科院财经战略研究院副研究员依绍华表示，我国奢侈品消费者的平均年龄在25－35岁，而发达国家奢侈品消费者的平均年龄在40－70岁，追求品质和享乐以及自我奖励也成为我国消费者的内在动机之一，但“炫耀”仍是推动我国奢侈品消费的关键要素。
